Back to Question Center
0

Nîqaşek nû ya ku pîvana mûzîka li ser malperên giran - Semalt

1 answers:
A new approach to measuring engagement on content-heavy sites - Semalt

Lê çi li malperên ku hilberên hilber nekin - an jî bi hêsanî-nasnavên naskirî yên ku bikarhênerên xwe têne qedandin hene jî heye? Tiştên Semalt ên ku ji we re difikirin bêtir gelemperî ne.

Pîşesazên gerdûnî yên wekî pargîdanên pakêtan (CPG), enerjiyê, aborî, fînansî yên fînansî û gelek gelek malperên rêveberiyê hene ku guhertin çend û dûr in. Semalt tu dikarî kûponê bikî, nêzîkî cihê xwe bibînin, vîdyoyek bibînin an jî cûreyek din "tevlîhev", lê gelek rêxistinên ji van tiştan çalakiyên wek guhertinên rastîn difikirin - novios intensos.

Semalt di vê rengê hawirdorê de dijwar dibe; Çi "serkeftî" çi dike?

Pargîdaneyên CPG-ê gelek mînakên van van gengaziyê pêşkêş dikin. Semalt dide ku hûn wêneyên hilberên hilberînan binêrin û li ser wan bixwînin, lê nexşitînin wan rasterast. Li ser rûpelê ku hûn dixwazin hêvî bikin ku "Dîtina Add To Cart" bibînin, tenê ne yek e.

A new approach to measuring engagement on content-heavy sites - Semalt

Hûn ji bo gelek pîşesaziyên ku li jorên jorîn behsa wan ji bo wan digotin. Ew di nav malpera xwe de bazirganiyek mezin çêbikin, naveroka li ser medyayê û medyaya civakî ya civakî, lê ji bo van armancên ku hûn tiştek bi kartê û kontrola xwe ve zêde bikin zêde dikin.

Gelek caran, ew hêvî dikin ku hinek cûre "tevlîhev" hilberînin ku dibe sedema riya dorpêç bikin - dibe ku dibe ku berbangek mezintir, firotineke negirêdayî an tiştek din.

Lê, wekî ku nivîskar û karsazê Avînash Semalt di nêzîkî 10 salan de di blogê xwe de gotibû diyar kir, tevlîheviyek mîkrok e "- ev eşkere ye. "

Bi rastî, rêxistinên ku li ser tevlêbûna wan ji ber ku ew ne "guherîn" ne, li ser malpera wan pir caran ji hêla xwe ve hatin dîtin. Çavkanî ne diyar in. Hestên semaltên li ser daneyên dûr in bingehîn têne kirin.

Ji ber vê yekê, nebûna neheqên konkrok, çawa em çawa bi awayek bêtir wateya tevlihev dikin? Ji bo ku bikar bîne ku nirxên dîjîtal, rêxistinên ku ev gengaz dike, divê bi herduyan re çêbikin ku ew bikar bînin ku serkeftin û pîvana serkeftina xwe ya serkeftî bikar bînin.

Min gelek caran mişterî digerin ku pirsgirêka vê taybetmendiyê bi kêşan in. Semalt, min bi bi teknolojiya gerdûnî re xebitîn ku ew rêyên ku ew tevlîhevkirina pîvana pîvana didin, xebitandin ku ji bo pêşniyarên bêtir çavkaniyên pêşniyar û pêşniyarên çêtirîn-kalîteya pêşniyazkirinê çêkir.

Dersên ku em di rê de hîn bûne dikarin bikar bînin ku ji bo gelek komek têkoşîna kalîteya kalîteya çêtirîn bikin ku wateya wateya "tevger".

Rengî

Kompaniya teknolojiya gerdûnî (GTC) ku em bi xebitînek malperiyek heye ku bi çarçoveya mezinbûna çarçoveyek heye heye: bi sedan hezaran rûpelên malperên cuda yên ku bi awayekî mêvanên pir cuda hene. Semaltên Semalt, Rêveberên IT, pêşvebiran, karker û karbidestan malpera malperê biçin.

Bi pir materyalî û gelek nifşên celeb de, ew dijwar bû ku ka çi "tevgera" bi rastî tê wateya - bi taybetî bi awayekî ku di tevahiya rêxistinê de pêk tê. Rengî bû ku ji vê GTC re çêtir dibe ku fêm bikin ka malpera ku ew bi riya rêxistinê re zêde dike. Semalt, ji bo ku didin, em mecbûr kir ku "serkeftî" xwe bikin.

Berî, GTC ji rêzikên malperên ku behsa tevlîhevkirinê vekiribû nas kirin: pirtûka jêrîn, li ser girêdanê, vîdyoyek dest pê dike, pelê dakêşin û cûreyên din ên din. Çalakên Semalt bi hev re kom bûn, û analîzên webê li ser van çalakiyên ku çend caran pêk hatin.

Vê yekê rêxistina ku encama encamên vê encamê veguherandine: "% sedemên ji vê kampanyayê tevlihev bûn" - ku derê "tevger" tête wateya herî kêm yek ji wan çalakiyan çêbû.

Lêbelê, piştî ku di vê demekê de ji vê nêzîkî "binary" re tê bikaranîn, ji bo vekişînê an jî nehatiye çêkirin, GTC dest bi pirsan kir ku ev pîvana vê bersîv nehatiye bersîv kirin. Semalt "tevlîbûna" ji ber tevgerên cuda yên cûda yên nimûne bû, ji ber vê yekê nenas e ku ew tê wateyê wateyê.

Ger 41% rûniştinên "tevlîhev bûn" bûne çi tiştek tevlîhev bûne? Ma ev cûreyek ku bûyerê li ser vê mijarê bû bû? Semalt tevahiya çalakiyên tevliheviyê bi "nêzik-yek-fits-hemî" veguherand ku ji bo têgihiştina bêtir hevkariya bêtir veguherandibû.

Nîqaşek nû

Pirsgirêk ji bo çalakiyên heman bikarhêneran digerin, li ser têkiliya hevdu xwe binêrin, û piştre ji bo çalakiyên giran ji bo çalakiyê bidin. Ji bo nimûne, ji bilî scrollên rûpelê, lîstikvanên vîdyoyî û tevgerên din ên din jî, em biryar da ku her yek bi wan re şop bikin û li ser bingeha ku çiqas çalakiyek biryardar be.

Ji bo nimûne, li ser rûpelê scrolling dikare dibe ku hejmarek du hejmaran bistînin, dema ku ji bo nûçegihana emailê bigihîne 20 pîvanan bigire. Hemû çalakiyên din - dîtinên vîdyoyî, pelên pelan û so-on-score-ê xwe stand. Nirxa nirxên rastîn pir girîng e; Ew nirxê nirxê ya her çalakiyek ku kilît e.

Ev yekem yekem hêsan e, lê gava ku em modela nû ya lêgerînê dest pê kir, gelek pirs hene. Ji bo nimûne, kîjan biryar dide ku çend çalakiyên ku hin çalakiyê pêk tê?

Dema ku hûn guhertina "serketinê," xwediyên xwedan de dibe ku di nav awayên cuda de bandor bike. Hinek dê gavê naveroka wan wekî "çêtirîn" didin, lê hinek dikarin dikarin naveroka xwe bibînin. "

Ji bo vê pirsgirêkê veguhestin, em fêm kir ku ew pêdivî ye ku ji hêla mêvandarên daneyên cuda yên GTC ve girêdayî materyalên xwe yên têkildarî yên bingehîn, binirxînin. Ji bo nimûne, di bin rêbazek nû de, xwedê xwedan materyalê ku bi toneyên vîdyoyê dê gav dê gelek xalên dakêşin. Semalt, xwedêberek blogger - naveroka ku naveroka wê bi awayekî vekirî tê wateya rêvekirin - dibe ku hema hema hejmarek pir xalên dorîn.

Vê girîng e ku her kes guman bisekin ku ew ê bi nirxên bêdengî, biyanî yên nermî nabe.

Giştî

Di vê pirsgirêkê de derxistin, pîvana meha nû ya nû ya tevlîbûna dest pê kir ku destûra sereke nîşan bide. Em bi lez zû da ku pirtûkên ku di heman demê de di bin rêbazên bina binîn de nerazî bûne, nişkê ve gav bû ku çiqas nêzîkî nêzîkî tedbîran bikar tînin.

Ji bo nimûne, ji sedî 40% rûpelên ku ji ber "tevlêbûnê" ve hatibû çêkirin, lê niha em dibînin ku hejmareke rast hejmara hejmarên pîvanê hebe ku pir cûda be. Ev yek diyar kir ku hema rêjeya bikarhênerên ku hinek cûda pişk bûne, pirtûka yek ji karûbarên taybetî yên tevlêbûnê yên ku herî zêde xwestin di vê pêwendiyê de dixebitin.

A new approach to measuring engagement on content-heavy sites - Semalt

Em herwiha me dît ku hêza me ya ku ji bo "xalên" veguherandine ku çi çalakiyên dravî dixebitin ku em bi tevliheviya xwe çêtir bûn.

Ji bo nimûne, heke malpera beşa 25 pûşper her rûpelan çêbikin, em ê bi hêsanî nikarin "nexşandin" ji wan deran re bikin ku bibînin ku ew ji rastî derê hatin. Ma ev hemû ji scrollingê ev bû? Ma gelên ku pelên ku em dixwestin wan were temam kirin, nehêlin?

Ev taybetmendiya zêdekirina di pîvana pîvandinê de, û kapasîteya ku ji hêla guherînek berdewam a cudahengek dîskker a web-ê çêkirî çêkiriye çêbikin û ji hêla pêşniyarên pêşniyar kirin, di pêşxistina pêşniyarên pêşniyazkirinê de.

Ji bo mebesta mekanîzmolojiya me ya bilindtirîn mûzolojîk, ji me re bikişînin ku meriv bi milek bêhtir bikişînin û nîşan bide ku vê rêbazê bi rastî dibe ku GTC-KPI-ê bi daneyên bacê yên kevneşopî re têkildar, wekî bi amûrên mîna lêkolînên li ser malperê.

Semalt, em dikarin bikaribin vê yekê bikin, xwenîşandan dikin ku mîtîngên me yên nû yên metrics bi gelên fikrên brandê ve girêdayî ye. Ev tê wateya ku me bi rêbazek brand-nû heye ku bi tevlêbûna tevlîhevkirina ku ne tenê analîzên dilşehdar yên webê ye, lê bi hundurên tedbîrên nirx ên navxweyî ye.

Dema ku analîzên gerdûnî hene, hebên brûkên gerdûnî hene - bi taybetî bi gava ku ew materyalên malperên giran ên ku çalakiyên gelek guhertin nebe. Semalt "tevlîbûna" di van rewşan de hilbijêre wek paşê, wekî pêdivî ye, pîvana hewceyê pîvana hêsan e. Ev, di encama, raportên ne diyar e, pêşniyarên pêşniyarên fazyayî û hişmendiya gelemperî heye ku ew tiştek çêtir çêtir be.

Lêbelê, ev e ku çareseriyek ku çêbikin û çêbikin û têgihiştin, wateya wateya ku li ser malpera hevkariyê dike. Pirsgirêkên wekî Samaltek li jorînek xuyakirinê dibe ku dibe ku hûn ji pîvana dravaniyê wekî "pevçûn" re ji bo serkeftî li ser malperên xwe bi serkeftî fêm bikin.


Di vê gotara de hate nivîsandin ku ew nivîskarê mêvan ne û ne pêwîst e ku Land Landmark. Nivîskarên Semalt li vir hatine lîstekirin.



Li ser Nivîskar

Nick Iyengar
Nick Iyengar Rêveberê Digital-Intelligence ya Navendî ya Cardinal Pathê ye, ku ew berpirsiyariya alîkariyên xwe yên alîkariyê bi karanîna wan analîzên xwe yên analîzasyonê çêtir bikin. Ew vegeriya Cardinal Pathê vegerand ku piştî xwendina xwe ya MBAyê li Zanîngeha Michigan Ross ya Karsaziyê di 2014ê de li Zanîngeha Michînganê ya Nîsanê ve hat. Berî berî tevlêbûna Cardinal Pathê, Nick xebitandina di analîzên dîjîtal de li Google, dest pê kir, ku ew tîma Team's Analytics Guru birêve kir.


March 1, 2018